Объяснять, что такое баннер, наверное, уже ни кому не нужно. Баннеры мы видим каждый день при просмотре сайтов. В большинстве своём они анимированные и сделаны в формате GIF (графический файл) или SWF (флеш-анимация), клик на баннере позволяет пользователю открыть в браузере рекламируемый сайт или страницу. В настоящее время сложились некие стандарты относительно размеров баннеров. Хотя далеко не все их придерживаются, на многих страничках можно найти самые разнообразные пропорции. Разработчиками и заказчиками используются наиболее удобные форматы баннеров, описания которых приведены в статье.
Произошёл баннер из наружной рекламы, но наибольшую популярность получил именно в Интернет-рекламе. Большое распространение получили баннерообменные сети, в которых все участники показывают на своих сайтах баннеры. Эффективность баннерной рекламы определяется показателем CTR, означающим процент кликов в соотношении к проценту показов.
| Размер | Название |
| 800 х 60 800 х 100 |
растяжка, отображается в верхней части сайта |
| 728 x 90 | ведущий стенд |
| 468 x 60 | длинный баннер (full banner). Самый распространённый формат баннеров в сети. Самый оптимальный вариант размера баннеров, в дизайне многих сайтов под него специально предусматривается место. |
| 392 х 72 | длинный баннер с вертикальной панелью навигации |
| 336 x 280 | большой прямоугольник |
| 300 x 250 | прямоугольник средней величины |
| 300 x 600 | объявление на полстраницы |
| 250 x 250 | всплывающий квадрат |
| 240 x 400 | вертикальный прямоугольник |
| 234 x 60 | половина длинного баннера, такие баннеры обычно размещаются группами |
| 200 х 300 | небоскрёб, эргономичное расположение текста и графики |
| 180 x 150 | прямоугольник |
| 160 x 600 | широкий небоскреб |
| 150 х 60 | «ушки» |
| 125 x 125 | квадратная кнопка |
| 120 x 600 | небоскреб, в дизайне сайта для таких баннеров-великанов специально предусматривается место |
| 120 x 240 | вертикальный баннер (vertical banner), хороший вариант для рекламы товаров, работ и услуг |
| 120 x 90 | кнопка |
| 120 x 60 | кнопка, такой «рекламный» кирпич располагается в вертикальных элементах сайта. |
| 100 х 100 | баннер–квадрат, весьма распространён в баннерных сетях |
| 88 x 31 | микро полоса (micro button), кнопка для счётчиков, кнопочка. Нередко применяется для повышения индекса цитирования сайта и привлечения новых посетителей. В большинстве счётчиков используется именно этот размер. |
Для удобства предлагаем визуально ознакомиться с размерами баннеров на следующей схеме:
К баннерам предъявляются определённые требования. Размер файла не должен быть слишком большим, чтобы не замедлять загрузку страницы для конечного пользователя. Оптимальный размер файла баннера составляет 3-5 килобайт для GIF-баннеров и до 50-100 Кб для флэш-баннеров. Многие сайты пренебрегают удобством пользователя и размещают на одной странице по нескольку flash-баннеров, а это сильно замедляет работу системы.
Первый баннер в Интернете разместила американская компания AT&T 25 октября 1994 года. Это была незатейливая картинка размером 468х60 пикселей, размещённая на сайте Hotwired.
